Wie können Firmen ihre eigene Marke stärken und warum tut manchmal ein Rebrand not? Diese Fragen klärten die Wirtschaftsjunioren bei der Datatec GmbH in Reutlingen.
Auf Einladung von Wirtschaftsjunior Tobias Maichle trafen sich die Junioren bei Datatec, einem Fachhändler für Mess- und Prüftechnik aus Reutlingen. Marketing-Chef Roland Bertler, der auch im Management Board des Reutlingers Handelsunternehmen ist, legte den Schwerpunkt auf den Prozess der Markenfindung. „Wir stehen für Sicherheit und Expertentum“, erklärte Bertler. Kunden wollen absolute Sicherheit, dass sie das richtige Produkt wählen, wenn sie Messtechnik im sechsstelligen Bereich kaufen – und gleichzeitig die perfekte Beratung zum Produkt.
„Nur auf Preiskampf zu setzen, wäre unser Ruin“, sagte Bertler. Eine eigens gegründete Akademie mit Seminaren zur Bedienung bestimmter Produkte trägt dazu bei, dass Datatec Expertenwissen auch ohne eigene Produkte an die Kunden vermittelt. „Es mag vielleicht abgelutscht klingen“, meinte Bertler zum Schluss seines Vortrags, „man muss die Marke leben und mit Inhalten füllen, um glaubwürdig am Markt zu bestehen.“
In Anschluss gab Philipp Wacker, Riegler & Co. KG einen Einblick in die Neuausrichtung der Marke Riegler. Nach über 80-jährigen Unternehmensgeschichte und vielen Marketingmaterialien aus unterschiedlichen Zeiten entschloss sich der Bad Uracher Druckluft- und Pneumatikspezialist für ein Rebranding: weg vom angestaubten Kumpel-Image, hin zu einer modernen Macher-Mentalität. Wacker berichtete, dass unter anderem auch das Image der Konkurrenz analysiert wurde um herauszufinden, wo sich das eigene Unternehmen mit seiner Marke am Markt platzieren kann.
Mit Sprüchen wie „Perfektion ist, wenn nichts übrig bleibt“ wirbt Riegler für sich als zu 100 Prozent klimaneutrales Unternehmen, neue Mitarbeiter werden mit „Gesucht: Einfachmacher, Ärmelhochkrempler und Problemkiller“ aufs Unternehmen aufmerksam gemacht. „Nach dem Rebrand waren wir gespannt auf die Reaktionen der Kunden“, sagte Philipp Wacker, „Doch die waren durchweg positiv“.
